Molte persone ritengono che per ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca non occorra dedicare tempo alla redazione dei testi. Purtroppo è ancora usanza comune tralasciare quest’aspetto, in favore invece di costose campagne attraverso gli annunci pubblicitari su google (adwords) o su facebook (facebook ads). Purtroppo però avere contenitori (siti web) senza contenuti di qualità equivale a parlare da soli davanti ad un muro. L’informazione etimologicamente nasce dall’esigenza di in-formare ossia di dare una forma un senso a qualcosa. La qualità è quindi una colonna portante affinchè quel “qualcosa” svolga al meglio il suo scopo.

Negli ultimi anni l’importanza che i testi stanno avendo come “veicolo” di nuove visite è aumentata vertiginosamente. L’utente ha moltissimi canali per reperire le informazioni, diversi strumenti per poterci accedere: una delle strade percorribili per convincere e coinvolgere gli utenti del web è senz’altro quella di avere dei buoni contenuti testuali. 

Premetto: tale attività non deve essere affrontata in maniera sbrigativa, ma anzi dovrà partire da una logica interna aziendale concreta. Sarà infatti necessario stabilire i temi da affrontare, il mercato a cui rivolgersi, i canali su cui veicolare tali comunicazioni.

Analizziamo un caso come esempio: il sito web di un albergatore.
Sappiamo tutti che la “lotta” nel posizionamento sui motori di ricerca tra gli hotel è sempre più serrata ed i costi annessi sono notetovoli; diffidate sempre da chi vi promette la luna a prezzi stracciati.
Come può quindi un albergatore emergere da questo immenso calderone di strutture ricettive? E senza spendere ingenti somme di denaro in campagne pubblicitarie faraoniche?
Semplice, investire nella parola, più precisamente nei contenuti da inserire sul proprio portale web. Ma come farlo?

Scrivere, scrivere e ancora scrivere. Non dobbiamo avere necessariamente una laurea per poter scrivere contenuti per il web, certo alcune indicazioni di base sono essenziali:

• Scrivere articoli non troppo lunghi. Anche se non è possibile definire una lunghezza standard del testo ricordiamo sempre che un testo lunghissimo “non si fa leggere”;
• Scegliere titoli brevi, chiari e accattivanti;
• Guida il lettore nell’esplorazione dei contenuti, focalizzando la sua attenzione nei punti caldi del testo. Evidenzia le parole chiave in grassetto.
• Evitare il sottolineato e il corsivo. Dosare l’uso del grassetto (meglio riservarlo alle parole chiave). Non usare il maiuscolo;
• Usare font (tipo di carattere) come arial e verdana. Danno un aspetto più pulito al testo;
• Curare la formattazione: disporre il testo a piccoli blocchi (paragrafi) lasciando uno spazio tra ogni blocco;
• Preferire uno stile semplice, più vicino possibile al linguaggio parlato. Costruire frasi brevi, formule dirette, scegliere sinonimi più corti;
• Aggiungere immagini. Non foto generiche, ma immagini che diano informazioni;
• Si possono aggiungere video correlati all’articolo.

Alcuni link interessanti e molto utili si possono trovare sul sito www.mestierediscrivere.com

Naturalmente accanto al “do it yourself”, ovvero il più classico dei “mi arrangio e lo faccio io stesso”, sono nate in parallelo con gli anni anche nuove figure professionali che hanno cercato di far fronte alle nuove esigenze di mercato di reperire contenuti freshi e di qualità, quali tra le altre:

• il copywriter
• il content curator

Il copywriter (fonte Wikipedia) è la persona che redige i testi all’interno di una agenzia pubblicitaria. Il redattore pubblicitario o copywriter è la persona che scrive tutte le parole della pubblicità (testi per annunci stampa, affissione, radiocomunicati e telecomunicati. Per materiali di supporto alla vendita. E così via). Lavora all’interno di una agenzia pubblicitaria. Insieme all’art director forma la coppia creativa.

Il content curator è colui che deve selezionare, aggregare, organizzare e condividere contenuti interessanti e rilevanti attorno ad una specifica questione. Questo porta vantaggi, nell’era dei Social Media, ad amici e follower che non devono cercare informazioni in giro nel web, ed incrementano la nostra reputazione: diventiamo un punto di riferimento, una fonte affidabile.

Come abbiamo quindi visto le possibilità per poter utilizzare questa risorsa fondamentale, i contenuti testuali nel web, sono molteplici. Non vi resta che valutare le vostre opportunità soprattutto in ottica di ottimizzare tempi e risorse in grado di affrontare al meglio questa nuova sfida nel mondo web.